En septembre 2018, Nike a lancé une campagne publicitaire mettant en vedette Colin Kaepernick, le quarterback de la NFL connu pour ses protestations contre l’injustice raciale. Cette initiative a suscité des réactions contrastées, certains consommateurs exprimant leur mécontentement en détruisant des produits Nike ou en annonçant des boycotts. 

Cependant, selon les données d’Edison Trends, les ventes en ligne de Nike ont augmenté de 31 % pendant le week-end de la fête du Travail, surpassant l’augmentation de 17 % observée pendant la même période en 2017. Cette hausse suggère que les préoccupations concernant un impact négatif sur les ventes étaient exagérées. 

Cette campagne a également renforcé l’image de Nike en tant que marque engagée socialement, ce qui a contribué à fidéliser les clients existants et à en attirer de nouveaux. Ainsi, malgré les controverses initiales, l’association avec Kaepernick a été bénéfique pour l’entreprise sur le plan commercial.